1. Boire avec modération : une consommation terriblement excessive d’eau 💧

La culture du coton, principale matière du denim, est extrêmement gourmande en eau. Un seul jean peut nécessiter jusqu’à 10 000 litres d’eau pour sa production, entre l’irrigation du coton et les multiples lavages industriels. Il faut environ 10 000 litres d’eau pour produire un seul jean, soit l’équivalent de 285 douches. La mer d’Aral, autrefois l’un des plus grands lacs du monde, a quasiment disparu à cause de l’irrigation intensive des champs de coton, notamment en Ouzbékistan.

2. The Chemical brothers : l’utilisation massive de produits chimiques ☠️

De la culture du coton (pesticides, insecticides) à la teinture (notamment l’indigo synthétique) et aux traitements de délavage (chlore, permanganate de potassium), le denim est exposé à de nombreux produits nocifs pour l’environnement et la santé des travailleurs.

3. En eaux troubles : la pollution des eaux et des sols 🌊

Les teintures et produits chimiques utilisés dans la fabrication du denim finissent souvent dans les rivières et nappes phréatiques, en particulier dans les pays où la réglementation environnementale est laxiste. Résultat : des cours d’eau transformés en “rivières bleues” toxiques. À Xintang, en Chine, connue comme la "capitale du jean", les rivières sont teintées de bleu à cause des rejets industriels, au point que l’eau est devenue toxique pour les habitants et l’écosystème.

4. Empreinte carbone élevée 🌍

Entre la culture du coton, la transformation, la teinture, les traitements (stonewash, sablage), l’assemblage et le transport, un jean peut parcourir plusieurs dizaines de milliers de kilomètres avant d’arriver en boutique, générant ainsi une empreinte carbone importante. Un jean peut parcourir jusqu’à 65 000 km avant d’arriver en magasin, soit un tour et demi de la Terre

Notre approche : concevoir des jeans beaux comme dans les années 90 et éco-responsables comme en 2040. Nous adoptons une approche responsable en réduisant notre impact environnemental à chaque étape.

1. Utilisation de coton biologique, coton régénératif et coton recyclé d'anciens jeans

Contrairement au coton conventionnel, le coton bio est cultivé sans pesticides ni insecticides. Avec l’utilisation de fils de coton recyclé issu du recyclage d’anciens jeans, on évite ainsi la surproduction et on prolonge la durée de vie des matériaux déjà existants. Le coton recyclé est issu d'anciens jeans qui sont revalorisés en nouveau fil. Toute la chaine de recyclage en nouveau fil et tissage d'une nouvelle toile est localisée en Italie. En mélangeant le coton recyclé avec du coton vierge régénératif, nous obtenons une nouvelle toile sublime et résistante.

2. Production raisonnée et transparente en circuit court

Nous fabriquons en Europe, dans des ateliers respectant des normes sociales et environnementales strictes. Nous produisons ensuite en petites productions régulières pour maitriser la qualité, éviter la surproduction et la destruction des invendus.

3. Le choix de teintures et de traitements moins polluants 🎨

En Amont : l’indigo utilisé par notre partenaire Candiani en Italie pour la teinture de la toile est plus de 2 fois moins chargé en substances chimiques, et nécessite une quantité très faible d’eau. Une fois au les jeans confectionnés au Portugal, nous utilisons des techniques de délavage plus responsables, comme l’ozone, qui permet de délaver la couleur sans consommer des tonnes d’eau ni utiliser de produits chimiques toxiques.

4. Rewear is the new cool ♻️

Nos jeans sont résistants au temps et aux tendances éphémères. Nous vous aidons à les entretenir pour prolonger leur durée de vie, et nous réparons vos jeans usés au Studio. Nous ne voulons pas seulement faire du beau denim, mais nous engager pour un dressing plus propre et plus durable. 💙♻️

Nous sommes loin d'être parfaits, mais on y travaille. À tout moment vous pouvez nous poser vos questions sur hello@patine.fr